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Jedes Unternehmen braucht eine Geschichte

Möchten Sie Ihr Unternehmen zu etwas Besonderem machen? Dann erzählen Sie eine Geschichte. Nachstehend ein paar Tipps.

Es ist nicht zu leugnen, dass 2021 ein weiteres Rekordjahr in der Technologie war. Von Mega-Fundings bis hin zum ständigen Trommelschlag von Börsengängen gibt es viele Möglichkeiten für wachstumsstarke Startups – was bedeutet, dass der Durchbruch auch immer schwieriger wird. Während Reporter ständig auf der Suche nach frischen, interessanten und relevanten Unternehmen sind, werden mehr als die Hälfte mindestens 20 Mal pro Tag gepitcht. Wie kann sich also Ihre Gründungsgeschichte hier abheben?

Nicht alle Gründer- und Startup-Stories sind gleich. Leider ist es nicht so einfach, eine Pressemitteilung herauszugeben oder die Medien zu bitten, ein Profil von Ihnen zu erstellen, und sich dann zurückzulehnen und darauf zu warten, dass Ihre Zielunternehmen Ihre Geschichte erzählen. Wenn dem so wäre, würden Unternehmen links und rechts Pressemitteilungen und Medien-Pitches herausgeben. Aber mit der richtigen Herangehensweise und der Leidenschaft und Energie, sie zu unterstützen, ist es möglich, das Durcheinander zu durchbrechen.

Daten und Statistiken sind Ihre Verbündeten

Wie Investoren sehnen sich Reporter nach Beweisen dafür, dass Ihre Geschichte ihre Aufmerksamkeit verdient. Wenn Sie das nächste große Problem im Fintech- oder Martech- Bereich lösen, müssen Sie sich mit den Statistiken auseinandersetzen, die zeigen, warum dieses Problem Ihre Lösung braucht. Und Sie müssen keine Millionen in die Marktforschung investieren, um diese Art von Daten zu erhalten. Oftmals müssen Sie sich nur Ihr Pitch-Deck ansehen und die Statistiken auswählen, die auffallen. 

Kritische Marktsicht

Gründer, die in den Medien erfolgreich sind, haben oft eine starke Perspektive auf den Markt, auf dem ihr Unternehmen konkurriert. Obwohl jeder Gründer zweifellos eine Unternehmensgeschichte hat, die er teilen möchte, ist es unerlässlich, in der Lage zu sein, das Gesamtbild des Marktes zu adressieren.

Haben Sie keine Angst, die Person hervorzuheben

Jede Führungskraft hat eine persönliche Geschichte zusätzlich zu dem Problem, das ihr Unternehmen löst. Die versiertesten Gründer wissen, dass das Zeigen ihrer menschlichen Seite ihnen hilft, sich auf andere zu beziehen. Der Gründer von Lumanu zum Beispiel teilt mit Leidenschaft seine unternehmerische Reise als vietnamesischer Einwanderer und wie diese Erfahrung die Art und Weise beeinflusst hat, wie er Spenden sammelt und sein Geschäft skaliert. Ganz gleich, ob es darum geht, auf dem Weg gelernte Lektionen hervorzuheben oder eine bestimmte Herausforderung zu bewältigen, das Aufzeigen von Verletzlichkeit und Verbundenheit kann dazu beitragen, Reporter davon zu überzeugen, dass Sie etwas Wichtiges mitzuteilen haben – über den Geschäftsfall hinaus.

Die Einfachheit wählen

Für Gründer ist es wichtig, ihre Technologie in einfachen Worten erklären zu können. Das Festhalten an einer leicht verständlichen Terminologie und die Übermittlung zielgerichteter Botschaften können viel dazu beitragen, die Aufmerksamkeit von Reportern auf sich zu ziehen. Da die Technik immer komplizierter wird, können Reporter unmöglich ein tiefes Verständnis für jedes Produkt oder jede Dienstleistung haben. Es liegt an den Gründern, diese Informationen leicht zugänglich und ansprechend zu machen.

Aktualisieren Sie den Nachrichtenzyklus

Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte tatsächlich berichtenswert ist und an den aktuellen Nachrichtenzyklus anknüpft. Indem Sie Ihren Standpunkt mit den Geschichten verbinden, die bereits die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit haben, wird Ihr Standpunkt automatisch relevanter und interessanter.

Mehrere Kanäle in Betracht ziehen

Jeder Gründer träumt wahrscheinlich davon, in globalen Nachrichtenpublikationen vorgestellt zu werden. Aber die versiertesten Unternehmen wissen, dass diese Art der Berichterstattung nicht über Nacht geschieht. Es braucht Zeit, um Beziehungen zu Reportern aufzubauen und sich darauf aufzubauen. Sie wissen, dass es eine Vielzahl von Kanälen gibt, die ein wichtiges Publikum für ihre Geschichte bieten. Durch die Einbeziehung kleinerer, zielgerichteter Medien und die Nutzung von Plattformen wie Blogs und LinkedIn oder durch Self-Publishing in Medium können Unternehmen Dynamik und Glaubwürdigkeit aufbauen, was dazu beitragen wird, die größeren Medien davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, zum richtigen Zeitpunkt über sie zu berichten.

Nicht jede Gründergeschichte kann erzählt werden. Aber diejenigen, die Aufmerksamkeit erregen, bieten Reportern die relevanten Kommentare, fesselnden Handlungsstränge und authentischen Perspektiven, die notwendig sind, um sich einen Platz im Rampenlicht der Medien zu sichern.

fastcompany.com

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